chceauto.pl
x
Która marka jest warta najwięcej?

Która marka jest warta najwięcej?

Porady i rynek
Redakcja ChceAuto.pl 2012-05-28 Opinie
Raz do roku firma analityczna Millward Brown publikuje ranking marek o największej wartości.
Ranking obejmuje równe 100 firm z wszelkich możliwych branż. Warto przyjrzeć się zestawieniu pod kątem motoryzacyjnym, bowiem wbrew pozorom, najwyższa wartość marki wcale nie oznacza najwyższej rocznej sprzedaży.

Od kilku już lat w czołówce zestawienia motoryzacyjnych marek o najwyższej wartości znajdują się BMW i Toyota. Japończycy tryumfowali w latach 2006-2009, w 2010 roku mogli cieszyć się Niemcy, a w zeszłym roku ponownie najbardziej wartością marką okazała się Toyota.

Na tegorocznym zestawieniu swoje piętno odcisnęły zeszłoroczne klęski naturalne, jakie dotknęły Japonię. Trzęsienie ziemi, wywołana nim fala tsunami oraz atomowa katastrofa w Fukuszimie spowodowały potężne perturbacje w produkcji wszystkich japońskich firm.
Z tego względu Toyota straciła swoją zeszłoroczną pozycję. Oczywiście osłabienie japońskiej marki ma charakter przejściowy, a analitycy podkreślają, że Toyota jest wciąż wartościową firmą i producentem niezawodnych samochodów, do których klienci mają duże zaufanie. O spadku z pierwszej pozycji zadecydowały w tym wypadku wyłącznie problemy finansowe wywołane wstrzymaniem produkcji.

Toyota po kłopotach spowodowanym trzęsieniem ziemi spadła na drugie miejsce
Toyota po kłopotach spowodowanym trzęsieniem ziemi spadła na drugie miejsce
Na problemach Toyoty skorzystało BMW. Niemiecka firma ma ugruntowaną pozycję na rynku, a na dalsze jej umocnienie wpłynęła mocna ofensywana na rynkach azjatyckich, z chińskim na czele. A trzeba pamiętać, że w państwie Środka sprzedaje się obecnie więcej samochodów niż w całej Europie.
Chiński kierunek ogólnie okazał się dobrym krokiem. Dzięki coraz większej sprzedaży notowanej przez Mercedesa, Volkswagena i Audi również te marki zanotowały wzrosty w zestawieniu najbardziej wartościowych marek.
Po raz pierwszy wśród 10 najwięcej wartych marek motoryzacyjnych znalazł się Hyundai, który jest jednocześnie pierwszą koreańską firmą, która może cieszyć się z takiego sukcesu. Na pozycję Hyundaia wpłynęła rosnąca sprzedaż, co osiągnięto dzięki nowym modelom, które są ładne, niezawodne, a do tego wyceniane niżej niż samochody konkurencji.

Na najniższym stopniu podium znalazł się Mercedes
Na najniższym stopniu podium znalazł się Mercedes
Oprócz Toyoty wśród firm, które nie mogą mieć powodu do zadowolenia znalazły się inne marki japońskie. Honda, Nissan i Lexus doświadczyły podobnych problemów co Toyota, co zaowocowało niższą wyceną i spadkiem w rankingu.

Warto zauważyć, że ranking najbardziej wartościowych marek został kolejny rok zdominowany przez gigantów informatycznych, którym firmy motoryzacyjne nie mają szans zagrozić. Zwycięzcą tegorocznego rankingu okazało się Apple. Producent Ipadów, Iphonów i Ipodów został wyceniony na 189,2 mld dolarów i wyprzedził... nie, nie Google'a (107,9 mld), ale IBM-a (116 mld). To oznacza drugi z rzędu sukces Apple'a oraz zamianę na pozycjach 2. i 3.

W porównaniu z tymi amerykańskimi komputerowymi potęgami osiągnięcia firm motoryzacyjnych wydają się mizerne. Najbardziej wartościowa samochodowa marka, czyli BMW w tegorocznym rankingu została wyceniona na 24,6 mld dolarów, co oznacza 23. miejsce w zestawieniu marek wszystkich branż... Druga Toyota została wyceniona na 21,8 mld dolarów i w ogólnym rankingu zajmuje 28 miejsce.
W zestawieniu 100 najbardziej wartościowych marek znalazło się miejsce jedynie dla sześciu firm motoryzacyjnych... Znak czasów?

Najbardziej wartościowe marki motoryzacyjne:
1. BMW - 24.6 mld $ (wzrost wartości 10 proc)
2. Toyota - 21.8 mld $ (spadek o 10 proc)
3. Mercedes - 16.1 mld $ (+5 proc)
4. Honda - 12.7 mld $ (-11 proc)
5. Nissan - 9.9 mld $ (-2 proc)
6. VW - 8.5 mld $ (+15 proc)
7. Ford - 7.0 mld $ (-5 proc)
8. Audi - 4.7 mld $ (+23 proc)
9. Hyundai - 3.6 mld $ (debiut w zestawieniu)
10. Lexus - 3.4 mld $ (-7 proc)

Opinie i komentarze na temat artykułu

comments powered by Disqus

Która marka jest warta najwięcej? - GALERIA ZDJĘĆ

Która marka jest warta najwięcej?Która marka jest warta najwięcej?Która marka jest warta najwięcej?

Zobacz także

Toyota Hilux Arctic Trucks. Wyprawowy pickup w polskich salonach

Toyota Hilux Arctic Trucks. Wyprawowy pickup w polskich salonach 2021-07-22

Toyota wprowadza do oferty nową specjalną wersję Hiluxa, przygotowaną do jazdy w wymagającym terenie. Model Hilux Arctic Trucks otrzymał m.in: podwyższone zawieszenie, terenowe koła, wyciągarkę i funkcjonalną zabudowę przestrzeni...
Toyota Yaris Cross już w produkcji. Z polskimi silnikam!

Toyota Yaris Cross już w produkcji. Z polskimi silnikam! 2021-07-07

Francuski zakład, gdzie powstaje nowe wcielenie auta, dofinansowano kwotą 400 milionów euro i przystosowano do montażu na tej samej linii produkcyjnej dwóch różnych modeli – Yarisa hatchbacka czwartej generacji oraz nowego Yarisa Cross. Możliwości...
70 lat Toyoty Land Cruiser. Legenda jeszcze nie przechodzi na emeryturę!

70 lat Toyoty Land Cruiser. Legenda jeszcze nie przechodzi na emeryturę! 2021-07-01

1951 rok to data rozpoczęcia produkcji samochodu terenowego, który Toyota zbudowała z myślą o japońskich służbach mundurowych. Łatwo policzyć, że w 2021 roku ikona off-roadu Toyoty obchodzi swoje 70-lecie. Druga ważna data to dzień, w którym...
GR czyli "pikantne" Toyoty w polskich salonach

GR czyli "pikantne" Toyoty w polskich salonach 2021-06-28

W salonach Toyoty oferowane są obecnie cztery kompaktowe modele w specjalnej wersji GR Sport. Cała linia stylistyczna GR Sport powstała, by przybliżyć kierowcom sukcesy, jakie zespół TOYOTA GAZOO Racing. Przypomnijmy - chodzi o aktualnego mistrza...
100 najpotężniejszych marek świata

100 najpotężniejszych marek świata 2021-06-23

Firma analityczna Kantar opublikowała cykliczny raport dotyczący stu najpotężniejszych marek świata. To zestawienie firm o największej prognozowanej wartości. Jak na tle konkurencji wypadli producenci z branży motoryzacyjnej? Wyjaśniamy, że...
Volvo, Toyota i Orlen wśród najepszych pracodawców w Polsce!

Volvo, Toyota i Orlen wśród najepszych pracodawców w Polsce! 2021-06-23

Samsung Electronics Polska to według Polaków najbardziej atrakcyjny pracodawca – wynika z badania marki pracodawcy Randstad Employer Brand Research 2021, realizowanego w Polsce na próbie blisko 5 tysięcy respondentów w wieku od 18 do 64 lat, osób...

NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANE

Jesteśmy też na Facebook Nasz kanał na
 YouTube RSS
x TA STRONA UŻYWA PLIKÓW COOKIE. Dowiedz się więcej o celu ich używania. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie cookie, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.